Die Geschichte der Marke ist die Geschichte eines brüderlichen Vierergespanns aus der französischen Hafenstadt Marseille. Im Jahr 1977 zogen die Brüder Georges, Armand, Paul und Maurice Marciano nach Kalifornien, wo sie 1981 die Marke GUESS gründeten. Die Geschwister wollten eine Marke schaffen, die mit dem unbeschwerten Leben in Verbindung gebracht wird, das mit Luxus einhergeht. Inspiriert von der europäischen Kultur verbanden sie den Glamour Hollywoods mit dem französischen Glamour und definierten das Konzept von Denim neu, das bis dahin nur mit dem traditionellen amerikanischen Material in Verbindung gebracht wurde.

Eines ihrer bahnbrechenden Designs war die Marilyn Jeans – eine taillierte, ausgefranste und ausgefranste Jeans mit drei Reißverschlüssen, in der sie sich auf die legendäre Marilyn Monroe bezogen. Ihr Image spiegelte die Botschaft der Marke GUESS wider – ein Jeans-Stil, der den weiblichen Körper lieben und seine Attraktivität steigern sollte. Der Erfolg des Geschwisterpaares stellte sich ein, als ihre neueste Kollektion in die Regale des Kaufhauses Bloomindale kam. Nach wenigen Stunden waren die 24 Paar Jeans restlos ausverkauft. Innerhalb des ersten Jahres in den Vereinigten Staaten war GUESS in jedem größeren Einkaufszentrum vertreten.

Die Marke GUESS hat seit ihrer Gründung eindeutig versucht, aus den etablierten Stereotypen ihrer Werbung auszubrechen und hat von Anfang an mit ungewöhnlichen Kampagnen auf sich aufmerksam gemacht. Alle GUESS-Kampagnen werden durch eine einheitlich kommunizierte Idee vereint. Die Marke arbeitet seit jeher mit den prominentesten Gesichtern aus der Welt der Supermodels, wie Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Carla Bruni, Kate Upton und Adriana Lima. Die ikonischen GUESS-Anzeigen zeichnen sich durch Sinnlichkeit, Eleganz und Glamour aus, wobei der Sex-Appeal der Models ein häufiges Merkmal ist. Die meisten Kampagnen sind in Schwarz-Weiß gehalten, was ihnen einen zeitlosen und dramatischen Look verleiht. Die Anzeigen sind in exotischen, romantischen oder Vintage-Kulissen angesiedelt, die den Gesamteindruck von Luxus noch verstärken.

Das Imperium der Marke GUESS besteht aus Botschaftern, den sogenannten GUESS Girls, die den Charakter der Marke verkörpern – Jugendlichkeit, Sexualität und Abenteuer. Seit 2018 gehört auch Hollywood-Star Jennifer Lopez zu den Guess Girls. JLo strahlt Weiblichkeit aus und vermittelt den Eindruck, dass es möglich ist, ewig jung auszusehen, weshalb die Marciano-Brüder sie als Ikone bezeichneten.

Die Marke hat ihr traditionelles Bekleidungsangebot im Laufe der Zeit durch eine Fülle anderer exklusiver Accessoires ergänzt, die ihre Fähigkeit, zu beeindrucken, perfekt widerspiegeln. Das unverwechselbare Logo der Marke ziert nahezu alle Schuhe, Brillen, Handtaschen, Rucksäcke, Uhren, Schmuck und Parfums – entweder in Form eines monochromen Musters, des GUESS-Schriftzugs oder des charakteristischen roten Dreiecks mit einem Fragezeichen darin. Die Marke GUESS wird damit vor allem diejenigen ansprechen, die Wert auf eine maximale Sichtbarkeit ihrer Marke, ihres Logos, legen.

In den letzten Jahren hat GUESS sein Portfolio auch auf das Segment der Handy-Accessoires ausgeweitet und kombiniert dabei Funktionalität mit dem unverwechselbaren Design der Marke. Handyhüllen, Taschen für Telefone, Tablets und Laptops, Etuis oder Kopfhörer tragen den typischen GUESS-Stil, der nicht nur Modebegeisterte anspricht, sondern auch diejenigen, die einen hochwertigen und stilvollen Schutz für ihre technischen Geräte suchen. Mit diesem Schritt konnte die Marke neue Märkte erschließen und ihre Position als weltweit führender Anbieter von Mode- und Lifestyle-Produkten festigen.